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乐园成“人民公园”,综合竞争力垫底,这家主题公园还有出路吗?

《2020中国主题公园竞争力评价报告》是由中国主题公园研究院和华东师范大学休闲研究中心及上海师范大学休闲与旅游研究中心组成的《中国主题公园竞争力评价报告》课题组联合编制。

纳入本报告评价的为2019年经营满1年的50座主题公园,约占中国现有大型和特大型主题公园数量的54.3%,全年合计接待游客10936.11万人次,合计营业收入约162.63亿元。

本期小编将为大家细分解读主题公园综合竞争力评价排名。

主题公园综合竞争力评价指数是由区位竞争力、规模竞争力、项目吸引力和发展能力等4个一级指标、10个二级指标和13个三级指标组成的评价指标体系共同形成的。

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2020中国主题公园竞争力综合评价排名

上海迪士尼乐园排名第一,广东省彰显综合竞争实力

跻身前十强的主题公园分别为:上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村、广州长隆欢乐世界、杭州宋城、北京欢乐谷、上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园。

在4个一级指标中,上海迪士尼乐园在规模竞争力上和发展能力上遥遥领先,并最具项目吸引力。在综合竞争力排名中,毫无置疑上海迪士尼乐园位居第一。

前十强的主题公园中,广东地区占据五席,彰显了广东地区主题公园较强的综合竞争实力。

西双版纳融创乐园垫底

竞争力评价排名中,西双版纳融创乐园垫底。对此,中国主题公园研究院院长林焕杰认为:

西双版纳融创乐园的区位竞争力排在最后、规模竞争力排在第13位、项目吸引力排在倒数第3位、发展能力排在倒数第7位。除了规模竞争力排名靠前外,其他都是倒数,特别是区位竞争力,排在最后1位。具体体现为所在城市人均GDP、常住人口数和直达交通配套都比较弱。西双版纳融创乐园是从万达接盘而来的。当初在选址的时候,所处的地理位置就没有优势,加上交通感知度不足,本地游客量不够,在与当地其他旅游产品的竞争中缺乏吸引外地游客的项目,娱乐项目内容没有当地自然景观得天独厚的魅力,导致开业以来经营压力较大。

据媒体报道,该园自去年3月30日起正式实施“开放式经营”以来更是失去了主题公园固有的神秘感和体验性。从全球成功的主题公园经营模式可以证明,以免门票聚集人气,试图以游客的二次消费来达到盈利目的的经营模式基本上是失败的。据了解,西双版纳融创乐园于今年初便闭园进行升级改造,至今还没重新开园。

4个一级指标回顾

区位竞争力:前十强深圳占三席,集群效应明显;重庆和武汉抢占一席;西双版纳融创乐园垫底。

规模竞争力:上海迪士尼乐园以压倒性优势拔得头筹;前十强中上海主题公园占3家;开业超过十年的主题公园占3家。

项目吸引力:上海迪士尼乐园最具项目吸引力,冯小刚电影公社排名垫底。

发展能力:上海迪士尼乐园领先位置暂时无人能及;广东省有五座主题公园进入前十强。

后记

随着我国经济社会的发展和人民生活水平的不断提升以及闲暇时间的增多,主题公园已经成为人们休闲娱乐、文化旅游的首选。今年初,突如其来的新冠疫情对我国主题公园和文旅产业造成严重影响。尽管我国主题公园的恢复情况好于预期,但由于主题公园产业的自身特点,容易受到外部事件和疫情灾害的冲击,这也给主题公园的经营管理提出了新的课题。

从一定程度上讲,主题公园是我国文旅融合发展的标志性行业,也是反映居民在疫情常态防控下从事文旅消费状态的晴雨表。如何在多变环境下,提高主题公园的风险抵抗能力,提升恢复力,降低脆弱性,是一个值得研究的现实问题。


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