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讲好故事是现代主题公园的灵魂

作者:丁亮

引言

我们如何认识主题公园?主题公园的游玩体验如何与故事内容相结合?主题公园又是如何讲好故事?什么是主题公园的“沉浸式体验故事”?沉浸式体验对主题公园未来的发展有什么影响?或许在接下来这一新连载的文章中,我们能够找到答案。

*本文内容摘自丁亮先生《主题公园的终极体验》一文(《主题公园创新前沿——2019中国主题公园研究院理论与实践文集》)

从“爱情隧道”和“风景铁路”说起

美国奥兰多的“哈利·波特魔法世界(The Wizarding World of Harry Potter)”分成两个部分:一部分位于冒险岛主题公园的霍格莫德村;另一部分位于环球影城主题公园的霍格沃茨城堡,两部分之间有霍格沃兹特快相连接,当游客搭乘这列特快的时候,可以看到窗外的景观快速后退,仿佛正在穿越魔法世界的禁林。

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霍格沃兹特快列车丨图片来源:网络

其实这样的方法在19世纪末的欧洲就已经形成,距今已经有一百多年的历史,只不过那时“窗外”还不能播放视频,而是欧洲各国的风景画,在工人的驱动下不停转动,形成风景后退的效果,这种模拟娱乐项目叫作“风景铁路”,很受恋爱男女的欢迎。

同样在那个时代,还有一种用小船载着游客在黑暗中漂流的娱乐项目,叫作“爱情隧道”,男女游客两人乘坐一条小船,一旦在黑暗中遇到惊吓,两人就可以借机紧紧拥抱在一起,在思想保守的旧时代,这样的黑暗项目很受欢迎,这就是后来黑暗骑乘(dark ride)游乐方式的起源。

今天看来无论是“风景铁路”还是“爱情隧道”,创意虽然简单但却有里程碑意义,因为有了风景和爱情,简单的游乐体验就有了故事情节,娱乐体验也就超越了简单的生理和心理的刺激,升华到精神的愉悦,因而有了更丰富的趣味。虽然当初提出这个创意的人不会想到今天的游客可以在一个叫作“主题公园”的地方游玩,但是他们“将娱乐和故事情节相结合”,迈出了主题公园的第一步,我们不知道他们的姓名,但是心中却充满了敬意。

在1901年纽约布法罗举行的泛美博览会(Pan-American Exposition)上,弗雷德里克·汤普森设计了最早的机械式黑暗骑项目《登月之旅》,他为这个项目创造了一个吸引人的故事,30名乘客登上“露娜”(lunar)号飞艇前往月球,沿途欣赏了尼亚加拉大瀑布、北美大陆,随后前往月亮,那里挤满了穿着盛装的人们,宫殿中有月亮仙女翩翩起舞。这个登月项目比电影大师梅里爱的同题材电影《月球旅行记》(Le voyage dans la lune)还要早,尽管门票价格不菲,但博览会期间竟破天荒地接待了40万人。这个项目翻新之后于1903年安置在科尼岛的露娜公园,成为其中热门的体验项目,这是现代主题公园项目的萌芽。

提出“风景铁路”背景画的创意师,当然也想不到人类后来发明了电影,可以动态模拟窗外的景观,尤其是后来的3D电影和黑暗骑乘设备巧妙地结合在一起,我既看到了当年“爱情隧道”的创意重新闪光,也看到了现代科技对于主题娱乐产业的巨大促进作用。今天电影已经和主题公园结下了不解之缘,电影丰富了公园的故事内容,主题公园升华了电影的体验感受,两者相得益彰,交相辉映。

今天的主题公园风靡全球,不仅得益于电影,更得益于一百多年来人类的技术进步,今天的主题公园已经是一个复杂的综合体,是一个大型系统工程,涉及的学科门类繁多:文化创意、公园规划、建筑设计、园林设计、项目的创意设计、自动控制、人工智能、计算机图形图像、大型机械、机电一体化、特种影视、舞台技术、机器人技术、公园运营等多方面人オ,尤其是核心人才创意工程师。

正是一代又一代充满激情的创意设计师,用自己的聪明才智将技术和艺术巧妙地结合在一起,用更加丰富的视听手段以及体感让游客沉浸在特定的环境当中,融合现实世界和故事幻境,带领游客目睹一场奇观和盛典,经历一次刺激的历险。

早期的创意大师在设计出“爱情隧道”和“风景铁路”的同时,无意中也确定了“欢乐”和“惊吓”这两种基本的娱乐情绪,这是人类孩童时期最基本的两种情绪,至今依然发挥着作用,当我们今天置身迪士尼主题公园,我们获得的更多的是“欢乐”,当我们置身在环球影城的时候,我们得到的往往是惊吓,那些开心的游客仿佛万圣节的孩子一样,期待着不给糖就捣乱(treat or trick)的游戏。

当然,今天的主题公园已经非常复杂性,原始的“欢乐”和“惊吓”也有了不同的故事演绎,呈现出不同的风格,而且随着人类的不断探索,主题公园中的故事叙述还面临很多新的变化,无论是在游玩方式还是在故事叙述方面,都将更加突出“体验感”和“沉浸感”,这是主题公园和小说、电影等传统叙事方式的差别,也是主题公园和传统游乐方式的重要区别,这是一次划时代的探索,并将影响到人类的未来。

故事是现代主题公园的强力粘合剂

何谓现代主题公园?我们并没有明确的定义,不过业界基本认同现代主题公园起始于美国的迪士尼公园,我们按照这个共识追溯一下历史,这有助于我们认识现代主题公园。

有一种观点认为,兼具娱乐和商业功能的欧洲乡镇集市提供了主题公园的最初灵感,这种说法过于遥远和不太可信,与此类似而更加可信的说法是1893年美国芝加哥世博会,这一届世博会的主办者第一次设立了“娱乐大道”,将工业成果展示和都市娱乐生活紧密结合在一起,既保留了欧洲古老乡村集市的传统,又具有时代气息。娱乐大道上第一次竖立起高大的摩天轮成为现代科技和娱乐相结合的标志,对后世产生了巨大影响。据说华特・迪士尼的父亲埃利亚斯・迪士尼(Elias Disney)曾经在这一届世博会当建筑工人。

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1893年美国芝加哥世博会丨图片来源:网络

迪士尼本人也先后参与了在美国举办的1933年芝加哥世博会和1939年纽约世博会的展览设计工作,这些实物设计,不同于纸张或者胶片上的动画影像,为迪士尼未来进行主题公园设计打下了基础。

世博会的出现,意味着人类社会进入了工业化时期,“工作时间”和“休闲时间”清楚地分离开,大众娱乐应运而生,19世纪末终于出现了“游乐园”这种形式,纽约康尼岛的海狮公园(Sea Lion Park)1895年开业,这是全球第一家“一票制”的游乐园,此举也意味着主题公园这一商业模式已经成熟,这是迪士尼公园诞生的经济基础。

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纽约康尼岛的海狮公园(Sea Lion Park)丨图片来源:网络

主题公园的灵感还来自华特・迪士尼在第二次世界大战之后对丹麦哥本哈根蒂沃利花园(Tivoli Gardens)的访问,洋溢着欧洲风格的建筑园林景观给这位美国客人留下了深刻印象。

迪士尼设计主题公园的重要动因之一是为孩子为家庭游客提供一个合家欢的地方,1950年落成的加州奥克兰的儿童仙境公园(Children's Fairyland),以及坐落在底特律的福特绿野村(Greenfield Village),这些深受家庭游客欢迎的景点,为迪士尼公园的设计提供了灵感。

通过这些历史追溯我们发现,主题公园是一个复杂的综合体,包含了欧洲文化、动画风格、科技展现、家庭游乐、商业运营等诸多概念,这些概念都曾经在其他地方单独得到过体现,又都和谐地汇聚在迪士尼公园当中,那么迪士尼是采用什么样的魔法将这一切融合在一起呢?为什么是迪士尼而不是别人完成了这种融合呢?答案就是故事,迪士尼借助他的卡通故事将这一切结合在一起。换言之,故事就是一个强有力的黏合剂,这是迪士尼公园和康尼岛的海狮公园之间的本质差别。

迪士尼主题公园在20世纪50年代诞生,汇聚了各种好玩的游乐方式,特别是动画片中活泼可爱的角色,充满想象的世界以及神奇的剧情与游乐园的创意设计相结合,不仅带给游客欢乐的气氛,还营造出一个充满梦幻、奇特、惊险的世界,那些熟悉的人物、耳熟能详的故事,让人仿佛置身在童话中,这座独特的乐园以其创新的故事讲述和沉浸式体验开启了家庭娱乐的新时代。

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1955年7月17日全球首座迪士尼乐园在加州开幕丨图片来源:网络

我不知道迪士尼先生是否了解欧洲早期的“风景铁路”或“爱情隧道”,但是他的确在此基础上迈出了巨大的,也是关键性的一步,他用故事推动了现代主题公园的全面提升,公园因此变得有了灵魂,更有活力,整个产业也迅猛发展起来。

如果说迪士尼完成了“欢乐”,那么环球影城实现了“惊吓”。

20世纪70年代,好莱坞的环球影城陷入了烦恼,在片场观光的旅游巴士会干扰正常的拍摄,为了协调旅游和电影拍摄之间的矛盾,环球影城就依托电影故事情节,打造出一系列惊险刺激的科技项目,早期的山洪暴发由此诞生,随着科技进步,环球影业的那些“大怪物们”在电子技术、机电技术、影视技术的帮助下,在环球影城“惊吓”游客,吸引了更多的年轻人,撬动了家庭游乐之外的另一个市场。虽说是惊吓,其实惊吓之后,却是压力释放之后的快乐。

在兴建奥兰多环球影城的时候,环球影城注意全面提升故事体验,特意聘请斯皮尔伯格参与策划,引入大量的电影科技概念,众多电影特效在主题公园遍地开花,更多的电影元素也被引入主题公园中,《大白鲨》《地震》《龙卷风》等风靡一时。

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环球影城《大白鲨》丨图片来源:网络

近年来,随着电影产业的飞速发展,主题公园当中的电影元素越来越重要,最典型的案例就是迪士尼动物王国的“潘多拉星球”、环球影城的“哈利·波特魔法世界”,以及迪士尼乐园的“星球大战:银河边缘”。与此同时,很多老的主题公园由于缺乏角色和故事而不得不进行大规模改造,最有代表性的是奥兰多迪士尼艾波卡特(EPCOT)公园,因为该公园是迪士尼先生对未来乌托邦的幻想,比较侧重科技展示,故事内容相对较弱,因而整个公园显得松散和缺乏黏合力,近年在进行大规模的改建。比如增加《冰雪奇缘》主题项目,时长45分钟节奏缓慢的《能源》(Energy)也在改造之列,所有的改造都有一个特点,那就是加大故事投入。

改革开放之后,中国主题公园取得了长足的发展,技术不断进步,表现手段日益丰富,近年来也更加重视将故事融入主题公园中,过去,中国主题公园主要通过舞台演绎来表现故事,如今也积极引入各种类型的特种影院,以及黑暗骑乘等来丰富不同故事的表现手段。

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方特深入挖掘中国传统文化,以高科技的手段来讲述中国游客耳熟能详的经典故事,《梁祝》《白蛇传》《牛郎织女》《孟姜女》《女娲补天》等以新的形式展现在主题公园当中,焕发新的魅力。丨图片来源:方特官微


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