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中国户外无动力乐园发展之路:从无到有,野蛮生长的创变30年

引言

自1978年中国开始改革开放以来,随着中国经济的高速发展,物质生活水平的大幅提高,中国户外无动力儿童游乐场行业发展也从无到有,目前已发展成一个年产值上百亿元的行业。

无动力乐园的初始形态,起源于欧美国家的 “户外儿童游乐场”(outdoor playground),历史最早可以追溯到1868年,美国波士顿的一所公立小学建立了第一个室外儿童游乐场。

“无动力游乐”在中国作为一个正式概念首次被提及,是在2011年12月30日,由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的《GB/T 27689 2011 无动力类游乐设施儿童滑梯》国家标准,2012年6月1日起正式实施。从此,中国结束了无动力类游乐设施无国家标准的历史,并第一次在国家层面正式为无动力类游乐设施确定名称和定义。

无动力类小型游乐设施是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的,由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的,主要适用于3-14周岁儿童娱乐用的游乐设施。

*本文内容摘自李慧华、谭亮、孙恬《中国户外无动力乐园创新模式》一文(《主题公园创新前沿——2019中国主题公园研究院理论与实践文集》)

中国无动力乐园的发展阶段

1. 20世纪八九十年代——起步

20世纪80年代,标志着与无动力儿童游乐场起步的两个重要事件,就是相关行业协会的成立。1986年,中国玩具和婴童用品协会(前身叫 “中国玩具协会”)成立,经国务院国有资产监督管理委员会和民政部批准,2011年6月起正式更名为中国玩具和婴童用品协会。1987年8月1日,中国游艺机游乐园协会成立。

在中国,那个年代根本没有人知道什么是无动力类游乐设施,也没有现代意义上的真正无动力类游乐场,那个年代的孩子,玩的更多的是自制玩具和自然、互动类游戏,譬如滚铁环、丢沙包、打弹弓等。

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滚铁环、丢沙包、打弹弓丨图片来源:网络

前面所说的两个行业协会,所涵盖的行业和产品范围也没有明确规定是否包含无动力类游乐设施。通常情况下,无动力类游乐设施相关生产厂家和相关行业公司通常会参加由中国玩具和婴童用品协会主办的每年一届的 “中国玩具和婴童用品展”和中国游艺机游乐园协会主办的每年两届的 “中国国际游乐设施设备博览会”(CAE),以展示自己的产品与服务。

作为中国目前最大,也是中国起步最早的无动力类游乐设施生产基地,20世纪八九十年代,温州市永嘉县桥下镇一大批企业开始生产制造和销售无动力类游乐设施,当年的创业品牌,如今均已发展成为中国国产无动力游乐设施的知名品牌,如 “奇特乐”“万德”“凯奇”“永浪”等 (排名不分先后),企业规模也从创业之初的家族作坊式生产发展成如今的规模化生产,年产值也均早已过亿元。

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图片来源:官网

2006年7月,温州市永嘉县桥下镇被中国玩具协会授予 “中国教玩具之都”称号 (2009年6月顺利通过复评)。

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图片来源:网络

2. 21世纪初期——发展、普及

进入21世纪,中国无动力游乐设施行业进入高速发展期,行业生产厂家也逐步实现生产规模化,从最初完全模仿欧美品牌,到逐步开始自主研发,产品线从无到有,市场范围从经济最发达的珠三角、长三角和环渤海经济圈开始延伸到中国内陆地区,甚至深入到乡镇。同时中国制造的无动力类游乐设施开始进军海外市场,如今,在全球各大洲,中国制造已无处不在。

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图片来源:网络

随着行业的高速发展,与无动力类游乐设施相关的国家标准和行业标准也逐步出台。2003年3月5日发布,2003年8月1日开始实施的《GB6678-2003国家玩具安全技术规范》;2011年9月29日发布,2011年10月1日开始实施的《GB 19272-2011室外健身器材的安全通用要求(替换2003版)》;2011年12月30日发布,2012年6月1日开始实施的 《GB/T 27689-2011无动力类游乐设施儿童滑梯》,2017年9月29日发布,2018年4月1日开始实施的《GB/T 34272-2017小型游乐设施安全规范》等。其中,《GB/T 27689-2011无动力类游乐设施儿童滑梯》和 《GB/T 34272-2017小型游乐设施安全规范》虽然为国家推荐标准,但标准参考了欧盟EN 1176-1:2008、EN 1176-3:2008相关标准,标准水平已达到国际水平。《GB 19272-2011室外健身器材的安全通用要求 (替换2003版)》国家强制性标准,很多标准要求不仅达到国际水平,部分甚至超过国际标准要求。国家和行业标准的出台,极大地推动了产品质量标准和行业发展水平。

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中华人民共和国国家标准信息查询网站

3. 21世纪10年代——变革、创新

最近几年来,随着互联网的高速发展,信息化时代的到来,行业从业者以及使用投资方、设计方、研究机构等获取信息的渠道和速度大幅加快,欧美先进的产品研发理念和游乐场设计理念迅速在中国市场普及和接受,游乐场设计师们也同样开始关注儿童的行为和心理,针对儿童的不同需求,儿童游乐场的种类和功能越来越丰富,立足儿童,设计更加安全、更具挑战性、趣味性,以及对儿童身心发展更适宜的游乐环境,为孩子创造真正适合他们健康成长的游乐空间。

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图片来源:网络

共融游乐场、儿童友好型城市(社区)、干湿分区结合理念、拯救自然缺乏症、冒险乐园、全年龄游乐场等各类先进的游乐场设计理念纷纷应用到无动力儿童游乐场的设计和实施中。同时,无动力户外儿童游乐场与景观、空间和环境的结合,以及游乐场相关的人性化设施设计与配置(如遮阴遮阳、洗手台、休息座椅、垃圾筒、自行车停靠架、挂衣挂包架、母婴室、无线WIFI和电源插座等),这些都均以成为评估一个游乐场是否成功、受孩子和看护者欢迎的重要因素。

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中国无动力乐园的现状

中国作为全球第二大经济体,随着中国二胎政策的全面放开,人们物质生活水平提高,消费意识地不断提升,以及政府和人们对儿童的重视程度加强,中国与世界各国交流、经济往来、文化融合度越来越高,欧美许多无动力游乐设施世界顶级品牌纷纷也进入中国市场,中国无动力类游乐设施行业和欧美行业领先品牌交流也愈发频繁,中国行业也不断地向欧美行业领先品牌学习和总结,与欧美行业差距也在逐步缩小,无动力类游乐设施市场潜力巨大,市场容量呈井喷式发展趋势。

虽然有诸多利好因素,但仍有许多制约行业发展的不利因素急需解决,最重要的有以下两点:

1.无动力类游乐设施强制性国家标准急需出台

虽然无动力类游乐设施行业在2012年6月1日开始实施 《GB/T 27689-2011无动力类游乐设施儿童滑梯》,2018年4月1日开始实施 《GB/T 34272-2017小型游乐设施安全规范》国家安全标准,但遗憾的是,此标准为国家推荐型标准,而非强制认证。这导致了行业生产企业对国家标准不够重视,严重的甚至视而不见,产品随意生产,缺乏质量和安全意识,最严重的是造成了行业门槛过低,家族作坊式生产模式仍普遍存在,市场上也充斥着大量不符合安全标准和粗制滥造的产品,这对行业主要使用人群儿童人身安全造成巨大的隐患。解决的根本办法就是出台强制性国家标准,加强行业监管,提升行业准入门槛和整体水平。

2.行业知识产权保护急需加强

中国无动力类游乐设施行业起步至今,从最开始的模仿美国领先品牌,直至今日仍未逃脱模仿欧美的怪圈。国内大企业模仿欧美,国内小厂家模仿国内大企业,这样的后果就是中国产品严重缺乏创新,缺乏核心技术,国内品牌产品风格、款式千篇一律,同质化竞争极其严重,最终直接变成了同质化下的价格竞争。

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季高团队在讨论施工项目图丨图片来源:季高官微

造成这一切的原因均是对知识产权的不重视,以及法律保护不足,导致模仿、抄袭的违法成本极低甚至为零,这也使得很多厂家根本不愿意投入人力和资金进行研发创新。

一个行业的发展,离不开政府和行业协会的支持与推动,以及行业标准的制定与监督执行。同样,需要企业的自律与情怀,为了中国儿童拥有一个更美好和快乐的童年,为了中国无动力类游乐设施行业的健康、有序和快速的发展,我们仍需共同努力。

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季高兔窝窝亲子园丨图片来源:季高官微


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