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中国户外无动力乐园创新之路:双向赋能,五大新场景创享新模式

引言

随着市场环境、消费者需求与设备和技术的不断发展,户外无动力乐园走向创新之路,“户外无动力乐园+教育”“户外无动力乐园+乡村”“户外无动力乐园+景区”“户外无动力乐园+度假”“户外无动力乐园+IP”五大新场景创享新模式。

*本文内容摘自李慧华、谭亮、孙恬《中国户外无动力乐园创新模式》一文(《主题公园创新前沿——2019中国主题公园研究院理论与实践文集》)


户外无动力乐园+教育 

理念突破、空间突破与课程突破

户外无动力乐园是将儿童室内教育与户外教育连接起来的有价值的场所。户外无动力乐园将游乐设施充分地与自然场地结合,能够激发儿童的求知欲、创造性和独立能力。户外无动力乐园的发展除了与时俱进的不断更新游乐设备、丰富游乐主题外,还应该从另一个角度回归教育,通过与研学教育、营地教育、自然教育等多元的方式,与教育深度融合创新性发展,重视儿童综合素质教育。

1.突破传统教育理念,寓教于乐

运动技能、空间感和创造力是儿童教育中最为重要的几个方面,而户外无动力乐园为培养这些能力提供了最佳条件。户外无动力乐园与教育的融合,将打破传统教育方式的弊端,针对不同年龄段儿童的特点,将枯燥的学校和家庭教育变得生动有趣,将儿童引入主动学习和创造探索中去,提高儿童的身体素质、身体协调性、创新能力及社交能力,从而寓教于乐。

2.构建户外研学体系,研发课程

户外无动力乐园与教育的融合作为一种开放的教育方式,没有系统性的深度学习课程,户外无动力乐园只是停留在表层的儿童益智游乐,不能充分发挥其教育功能。通过有针对性地构建素质教育类、自然类、地理类、体验类等多种类型的活动课程,实现研学课程的主题化、系统化,从而实现户外无动力乐园与教育的深度融合。

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莫斯科Cosmos儿童游乐场丨图片来源:网络

户外无动力乐园+乡村

强势导流、乡村再造与城乡共荣

户外无动力乐园不仅是一个独立的儿童乐园,更是未来很多综合体项目的核心业态中必不可少的内容,也是区域引流的重要工具。随着亲子旅游市场的深度开发,打造系列个性化、情感化、休闲化、教育化的乡村亲子旅游产品,促进乡村旅游新发展,户外无动力乐园与乡村融合发展的乡村旅游新业态应运而生。

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季高宜昌蓝之美童梦小镇丨图片来源:季高官微

1.带动区域经济发展,助力乡村振兴

户外无动力乐园的亲子属性(家庭出行、停留时间较长等)将带动乡村旅游其他要素的发展,如餐饮、亲子住宿、农业休闲等,从而带动当地村民参与到旅游业态中,发展乡村旅游经济,助力乡村振兴发展。

2.创新利用乡村资源,彰显当地特色

充分挖掘当地乡村文化元素,结合乡村环境,创新利用乡村的农作物、旧物、农业生产工具等乡村资源,通过抽象创意包装,融入现代游乐理念,把户外无动力乐园打造成强参与度的乡村游乐产品,从而提升乡村的吸引力和体验性。

3.突出户外自然探索,丰富游乐体验

“自然、随性、淳朴、简约”是乡村亲子游最大的优势。在户外无动力乐园产品设计中,与乡村户外自然教育基地相结合,针对不同年龄段孩子的特点,设计符合他们心智发育需求的益智性乡户外游乐设施,并将课堂知识与乡村自然相融合,引导孩子在玩乐中探索知识、快乐学习,丰富乡村游乐体验。

4.打造乡村社交平台,扩大亲子社交圈

乡村亲子游中家长期望之一是通过旅行孩子能够融入乡村,认识更多同龄伙伴。户外无动力乐园的强互动性可以作为家庭亲子社交基地和平台,同时建立家庭、学校与乡村之间的联系。

以季高成都郫都区红光镇多利桃花源项目为例,项目以3000平米的无动力游乐园为载体,配合周边高端文化精品酒店、田园帐篷营地、国际萌宠乐园、一米菜园都市农场等产品。共同组成了一个具有鲜明乡村特色和强大引流能力的产品包。在本项目的创意之中,深度融入了多利农庄“从田园到餐桌”的有机农业种植理念与品牌优势,分为六个小组团,分别通过游乐体验表述了有机农业种植过程中的水环境、土壤改良、生物育肥、种子培育、生产管理及果实筛选等六大工艺流程。受到了企业的高度认可。

户外无动力乐园+景区

业态创新、运营创新与产品迭代

在中国文旅行业高速发展的背景推动下,户外无动力游乐设施因自身特性(游戏、互动、交流等)在主题乐园、景区等领域中扮演的角色逐渐加重。户外无动力乐园与景区的融合发展可以丰富传统景区游玩项目,有助于活跃景区游玩氛围,增强景区二次消费。

1.丰富景区游玩项目,升级游乐体验

户外无动力乐园与传统景区游乐项目的区别在于主动娱乐和被动娱乐。传统景区的游玩项目游客没有选择如何活动的权力,而无动力设施比如秋千、滑梯,玩法种类多样,因玩耍者不同年龄、不同心情、不同时段,可以创造出各种玩法,升级玩耍者的游玩体验。

2.构建社交游玩氛围,提升重游率

户外无动力设施能激发儿童和其他使用人群自身的运动天性,在游玩过程中加入互动、互助和共同达成目标的元素,通过激发玩耍者内心的成就感和自信,促进游客之间的互相挑战、竞争和交流,从而构建一个覆盖人群社交的游玩氛围,吸引顾客多次游玩。

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季高成都蓝光水果侠主题世界丨图片来源:季高官微

以季高集团为成都蓝光水果侠乐园内植入的无动力游乐区为例,引入了国内最先进、当时四川区域内前所未有的进口设备,同时结合水果侠乐园自身的文化特色与市场定位,打造了非常具有吸引力的大型组合设备,园区开业以来,已经累计接待游客量70万人,成为蓝光水果侠项目最具特色与人气的主题片区。

3.“小、轻、新”投入,常换常新

户外无动力乐园因其投资小、体量轻(对土地性质无要求)、产品新,较快的落地周期和极强的主题性,有助于传统景区快速实现内容更新,常换常新。

户外无动力乐园+度假

目的地升级、氛围营造与深度体验

根据市场最新数据显示,“80后"家庭群体大多有带孩子出游度假的需求,更加关心儿童设施与服务等相关问题。在这类需求刺激之下,国内亲子度假市场迅速升温,针对亲子客群的“度假+乐园”形态的文旅产品层出不穷。户外无动力乐园与度假的融合可以提供满足全年龄层次共同参与游玩的亲子度假产品,构建生态型寓教于乐的家庭户外度假中心,打造家庭亲子一站式“轻度假”目的地。

1.营造度假地场景氛围,延长游玩时间

根据不同年龄段对儿童活动空间及内容进行不同的设计,充分利用无动力设施设备的结合,通过不同区域不同的主题来营造场景氛围,为大人及儿童提供场景沉浸式游乐体验,增强消费者黏性,最大强度增强顾客的停留时间和复购次数。

2.强化零距离亲子体验,促进亲子互动

在度假区域户外无动力乐园中,实施零距离亲子体验计划,设计以儿童为核心带动家长和孩子互动的游乐设施设备,提升家长的参与度,实现亲子互动。

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季高珠海横琴星乐度露营小镇泰迪熊亲子乐园丨图片来源:季高官微

户外无动力乐园+ IP

IP资源变现、主题升级与运营掘金

中国儿童乐园市场进入自由行时代,越来越强调乐园的品质与深度,强调个性化、差异化的游乐体验。户外无动力乐园逐渐在游玩项目上实现主题化,但内容缺乏更好的包装。作为儿童户外游乐和家庭互动项目,户外无动力乐园与整体文创IP的创新融合发展,应用全年龄层喜闻乐见的IP进行有效包装,或者融合自身文化、地域去新创IP、制造故事,乐园里有了IP主题,也就代表乐园有了灵魂人物,从而打造独一无二的亮点和特色,实现乐园与IP的共赢。

1.因地制宜,增加IP的线下价值

一方面与知名IP融合,乐园凭借知名IP自身吸引力获得流量,带动乐园人气;主题IP与游乐设备的融合可以更好的增加IP落地与变现途径。另一方面是与新创IP融合,在户外无动力乐园的设计中不再是单一的设备配置,通过融合地域文化新创IP,可以帮助游乐园打造品牌,凸显主题,达到差异化效果。因地制宜的选择与IP的融合发展,逐步发展整体文创产业,形成产业链,实现IP的线下价值与乐园的共赢发展。

2.深入融合,实现更好内容包装

IP与乐园的融合不仅仅应该是在设备外观上结合IP形象,更应将IP的文化内涵融入到乐园中去,将IP的故事足够深地融入,充分发挥出IP优势。一方面是硬性融合,即在设备场景营造方面与IP故事内容相结合,注重立体空间的布置,呈现IP故事视觉效果。另一方面是软性融合,即让IP角色人物参与到户外无动力乐园的各项活动中去,如由IP角色带领儿童参与游玩,讲解乐园故事活动线索等。

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兔窝窝乐园IP丨图片来源:季高官微


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