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主题公园的游戏化升级——付费游戏

不管是通过游戏风格的附加组件,还是通过虚拟化的cosplay,越来越多的游客在参观他们最喜欢的公园时,都希望有一个增强的游戏式或增强的主题式体验!

随着加州迪士尼冒险乐园推出WEB TECH, 主题公园的互动化、游戏化体验再次升级。

迪士尼加州冒险乐园新开的复仇者联盟的新片区,以蜘蛛侠为主题的新景点:WEB Slingers 的互动式黑暗骑乘,格外引人注意。

不同于以往的互动装备,这是迪士尼团队研究的最新款穿戴式互动装备,通过这个装配实现了增强游乐体验的效果。

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迪士尼将这一系列的配件称为 WEB TECH,定价为35美元,你可以把它绑在手腕或者前臂上。通过这个配件你能同时向两个不同的方向发射虚拟的蜘蛛网,就像是获得了蜘蛛侠的特殊技能!

如果再花30美元,还能再购买一个电池升级配件,添加到Power Band中。这个配件有什么特别之处呢?它能为四个不同的英雄主题增强战斗的火力。比如钢铁侠的动力装置可以发射反冲器射线,或者发射更强大的蜘蛛电网!

这就意味着,如果你想要一整套自己喜欢的英雄主题的武器配件,那就得花65美元。当然,如果你是超级漫威粉,喜欢的英雄比较多,那就会花更多钱了。并且,这些装备仅仅适用于这个新的游乐设施,在公园的其他区域不会有任何的互动。

那么设计师是如何吸引人们购买的呢?为了让它更有价值,更有购买的吸引力,设计师增加了灯光效果、还能发出一些声音,并且表演一些小把戏。网络上还会有升级版的射网,升级后能射出并缩回,并发出电影中“Thwip”的经典声音。

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总的来说,这个装备可能更适合一遍一遍的乘坐WEB Slingers游乐设施,通过这个装备不断刷新和提高你的游戏分数。这样来看,这个装备似乎对于持有年卡的游客更友好,因为他们可以经常去刷分数。但是!遗憾的是迪士尼乐园今年初就取消了今年的年票计划,所以,如果你想多次利用这个游戏化的配件,恐怕只能是再买一张全价门票了!

迪士尼乐园在赚钱方面真的天才!不得不说,把这种付费游戏增强功能和武器,并融入到黑暗骑乘的体验之中,确实是非常值得我们借鉴!

其实,这个装备也存在一些争议。因为这种在主题公园购买配件才能在黑暗骑乘的设备上使用的行为,被一些人吐槽。

不过,我认为这是一个很好的营销策略,毕竟,黑暗骑乘的体验最接近视频游戏的概念。在视频游戏中,玩家对于购买装备、限量版武器、皮肤等操作早已习以为常,他们的这种消费观已经被培养出来了。

01.主题公园游戏化的早期迭代

迪士尼一直都是主题商品的王者!2019年开业的“星球大战:银河边缘”片区,跟这个情况类似,他们把这种主题商品的营销做大了出神入化的水平。游客来到这个片区,平均都会花掉220美元来打造一把定制的星球大战经典的光剑,作为纪念品带回家。

同时,迪士尼还提供了几种不同的水晶,通过这些水晶来增强光剑的性能,让剑身变换各种不同的颜色。如果你幸运的话,甚至有可能收集到一两颗非常罕见的变色水晶。另外,他们还提供定制迷你机器人的服务,游客可以定制属于自己的机器人作为纪念品。

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除了迪士尼,早在2010年,环球影城在第一个哈利波特世界开放时也增加了这种需要额外付费的游戏化体验。他们巧妙的将故事与真实体验相结合,在魔杖商店售卖有互动功能的魔杖,粉丝们可以选择属于自己的魔杖,或者是哈利波特系列人物的魔杖复制品。并且环球在园内设计了多个互动点,这也为游客购买魔杖提供了更多动力。

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后来新建的哈利波特片区也都售卖魔杖,对粉丝来说最大的好处在于,这些魔杖适用于各个园区。这些魔杖与园内互动点共同产生为游客提供了非凡的沉浸式体验,对他们来说,在故事中的真实环境里,自己也可以挥动魔杖使用魔法,这让整个体验更加生动!

游戏化趋势已经势不可挡

为什么这么说呢?其实从近两年各大乐园新开的景点中就能感受得到,主题公园景点的游戏化在迅速发展和增加。参考迪士尼的复仇者联盟片区和日本环球的任天堂世界。

游戏化为主题公园运营商带来了什么好处?

随着移动技术的不断成熟,几乎每个人都有一部移动智能手机。在公园内提供移动游戏和增强体验,只需要让游客下载一个免费的应用程序就可以了,其实对公园运营商来说,是很容易能够实现的。

例如,在新开放的乐高深化主题乐园中,游客就可以通过下载一个移动应用程序(APP),就能在园区内体验有趣的增强现实(AR)的乐趣。他们还创建了一个全园范围的迷你游戏活动,游客可以在游览乐园的同时展开这项游戏。

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游戏化为游客带来了什么好处?

毕竟在主题公园里,排大长队是避免不了的,那么安排这些游戏和活动,就能够帮助游客打发无聊的排队时间了。

如果一个主题公园能够以某种方式将这种游戏化进行货币转换,不一定是要游客付费玩游戏,或许可以利用在线游戏体验与游客互动,比如每天为顶级玩家提供折扣或者优惠券。

对于游戏爱好者来说,他们很乐意通过这种方式获得优惠。同时,运营团队也能得到游客的真实反馈,了解他们的真实喜好,通过收集游客数据,用来进一步改善游客体验。

02.游戏化体验未来如何发展?

对大部分游客来说,或许他们并不需要每次体验WEB Slingers都拿最高分,毕竟不管分数多高,每次的整体体验都差不多,不管是否有这个装置,其实你都能赢得战斗。这样想一想,这个装置的诱惑力是不是小了很多?

其实,迪士尼售卖的只是一种纯粹的装饰性体验。

同样的,游客通过购买格沃兹茨学院的袍子和魔杖,来获得一种逃离现实,沉浸在主题环境中的体验。在这段时间里他们扮演他们喜欢的角色。

说到底,这其实就是一种具有互动性的COSPLAY。

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那么未来的游戏化体验会是什么样的呢?

如果你看过史蒂芬-斯皮尔伯格的电影《头号玩家》,或许这可能是未来游戏世界的一种愿景。在这个世界里,每个人都通过进入一个共享的虚拟现实风格的世界,来寻求逃避现实的娱乐。它也并不局限于此,每个人还试图通过按照他们最喜欢的主题虚构书籍、游戏或电影人物定制他们的游戏头像来实现他们的虚拟幻想。

如果你最近看了《堡垒之夜》,你可能会开始发现,这种情况或许正在发生。世界各地的玩家已经在付费下载皮肤,这是为了让他们的角色,看起来像他们喜欢的电影人物、视频游戏人物、漫画中的超级英雄、星球大战人物等。

不管是通过游戏风格的附加组件,还是通过虚拟化的cosplay,越来越多的游客在参观他们最喜欢的公园时,都希望有一个增强的游戏式或增强的主题式体验!


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