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打造全球规模最大的沉浸式演艺剧场,普德赋的“中国野心”有多大?

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中国沉浸式演艺行业迎“国际选手”入局。

近日,世界排名第一的演艺类主题公园品牌普德赋公布了项目计划,将打造坐落于上海徐汇区的SAGA“光明之城”项目,该项目包含了沉浸式剧场、主题餐厅等,并计划于2022年夏季盛大揭幕,建成后将成为全球规模最大的沉浸式演艺剧场。

随着“体验经济”不断发展,沉浸式娱乐行业迎来发展机遇期。作为国际演艺娱乐巨头,普德赋在打造沉浸式演艺项目方面有哪些差异化优势?内容和呈现形式如何更好实现本土化?对整个产业而言,普德赋将给国内文旅产业带来哪些新变量?

01.普德赋是什么?

普德赋1978年创建于法国,也被称为“狂人国”或“榉木山”,是世界上第一座戏剧主题乐园。普德赋是法国迪士尼之外的第二大主题乐园,曾两次获得“世界最佳主题公园”奖项。

作为世界排名第一的演艺类主题公园品牌,普德赋区别于传统主题公园模式,没有任何大型游乐设备,所有游乐项目均为舞台剧和现场表演秀,以搭建实景场景为主。在法国每年(开园时间半年)接待游客近250万人次,被称为“世界上最会讲故事”的主题公园。

在产品模式上,普德赋将古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史故事、传奇搬上舞台,通过科技和演艺的融合创新,为世人展现一个“复活”的欧洲中世纪“世外桃源”。普德赋的演艺项目丰富且优质,以历史为载体,激发游客文化归属感,实景真人表演与多媒体效果结合,为游客提供互动性和体验感强烈的沉浸式体验。

其中,最大的一场演出La Cinéscénie可以同时容纳1.4万人观看,演出场地23公顷,表演面积堪称世界最大,参加演出的人员多达4150人(包括演员和志愿者、工作人员等),被称为是世界上最大规模的夜间表演。整场演出持续90分钟,讲述了一个法国家族从中世纪跨越至第二次世界大战的历史长歌,最后以持续20分钟的大型焰火表演收官。交汇了真人表演、烟花秀、灯光秀、3D投影、无人机等形式,海陆空立体呈现。

在法国项目的成功基础上,普德赋进入品牌输出的裂变式发展阶段。普德赋在西班牙打造并运营了一个历史主题公园、在荷兰打造了一个史诗级演出,目前其全球业务已覆盖西班牙、荷兰、英国、美国、中国等,并斩获多项世界最佳排名及国际大奖。

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02.沉浸式演艺市场迎来新变量

对于普德赋的全球化战略来说,中国市场潜力巨大。

有分析指出,对标欧美等发达国家,人均 GDP 在 6 千-3 万美元期间是个人娱乐消费增长最快阶段。2018 年中国人均 GDP 达到 6.46 万人民币,消费升级需求扩大,逐步进入文化娱乐消费增长快车道。而沉浸式娱乐是联动旅游产业链、扩大消费的重要着力点。

据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》统计,自2016年起中国沉浸式产业进入快速发展阶段,2019年中国沉浸产业总产值已达到48.2亿元。疫情之后,剧本杀、密室逃脱、实景演艺等沉浸式项目更成为线下娱乐“新宠”,沉浸式娱乐与景区、住宿、商业综合体的结合成为趋势。另一方面,以只有河南、上海宋城为代表的大型沉浸式演艺项目引发消费热潮,同样彰显了沉浸式产业的市场空间。

作为献礼2021年中法文化旅游年的合作项目,普德赋在建设综合演艺主题公园之前,就计划单独推出乐园里最受欢迎的娱乐项目。坐落于上海徐汇区的SAGA“光明之城”项目即是其中之一。

作为国际演艺巨头在国内的初次“试水”,目前来看,SAGA“光明之城”项目至少有以下几个方面值得关注:

其一,高品质的产品打造模式。当前国内沉浸式产业项目数量多、形态多样,但缺乏深层次的叙事体验,精品项目稀缺。与国内演艺产品相比,普德赋无论在产品丰富性,还是完美度上都领先于中国同业。据悉,普德赋的每个表演推出之前,都要经过3-5年的精心雕琢。从场景搭建、舞台装饰到演员服装设计,从音乐编排到舞台器械和特效制作,都精益求精,匠心独具。而SAGA“光明之城”的项目更是选了产品矩阵中的人气产品。

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其二,创新的体验模式。以SAGA“光明之城”为代表的新型艺术概念的设计理念是将大型秀场落地在世界各主要大都市的心脏地带。与传统的普德赋公园使游客沉浸在大自然中2到3天时间的体验不同,“光明之城”可以使大众深度沉浸2小时以上,这是专门针对城市中心快节奏的生活而设计的。

同期推进的大理国际度假项目将依托普德赋在主题公园建设、管理和运营等方面的经验与优势,融入云南大理优越的生态环境和旅游资源,以中国历史文化和民族融合为主题,规划建设全球一流,中国顶尖的综合演艺主题公园,包括引进和建设知名酒店、主题村落,以及配套世界级品牌商业设施。

从打造全球规模最大的沉浸式演艺剧场,到全球一流、中国顶尖的综合演艺主题公园,从项目的规格,不难看出普德赋对于中国市场的“野心”。而根据不同地理空间和风俗文化,延伸出截然不同的商业模式和产品形态,也展现出普德赋领先行业的产品开发和精细化运营能力。

03.国际巨头的本土化叙事

国际品牌进军中国市场,本土化是绕不开的话题,对以文化内容为核心的普德赋来说,如何应对这一话题尤为重要。

普德赋主席Nicolas de Villiers曾在接受采访时称,普德赋非常期待在中国创建以普德赋表演形式为范本的,以中国历史文化故事为主题的国际性表演艺术公园。

他表示,在项目打造过程中,会把自己放在中国人的位置看中国历史,因地制宜地在中国专家的配合下,做“中国历史的主题乐园”,中国地区的普德赋只借鉴模式,而不会照搬内容。

这一理念在项目中体现得更为明确。据了解,“光明之城”项目就是受中国历史和传奇故事的启发,由普德赋艺术团队创造的超沉浸式体验项目,将游客带回1930年代的上海。故事的各个环节都提供了多种选项,参观者可根据故事情节自由选择各自前进的道路,从而成为演绎自己命运的主角。经历的每一处场景和每一个瞬间都将成为故事情节中强烈而壮观的情感布景,随着故事主线跌宕起伏。这种具有多选方案的剧本能提供超26种路线的探险历程。

出于对中国业务的重视,普德赋将亚洲业务总部设立在了中国,同时任命杰弗瑞·里德特 (Geoffroy Ladet)担任亚洲区CEO。近期,杰弗瑞·里德特被世界顶级主题游乐网站Blooloop评选为2021年度全球主题乐园界50大最有影响力人物之一,与迪士尼、环球影城、默林等旅业巨头共同名列榜单。兼具艺术天赋和管理能力,加上多元的文化背景和丰富的工作积淀让杰弗瑞·里德特能够更好地实现全球视角下的文化创新表达。

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随着普德赋在中国的布局版图不断拓展,其带动的文化效益和经济效益也将得到进一步释放。一方面,凭借高超的内容制作能力与独特的商业模式,普德赋在演艺市场上无疑具备较强竞争力,能够市场提供更为优质的消费产品,加速中国演艺市场转型升级迭代。另一方面,普德赋中国项目落地后,也能够在扩大就业岗位的同时,带动国内文旅人才升级。


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