本文刊登于《美丽中国》  作者：林焕杰

主题公园作为一种综合性娱乐休闲场所，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而在主题公园中，IP是一种重要的元素，它能够为主题公园提供一个独特的品牌形象和故事背景，吸引更多的游客，从而提高主题公园的知名度和竞争力。因此，如何创意和实践主题公园IP成了主题公园运营者必须面对和解决的问题。 

主题公园IP是指将一个特定的虚构或真实的世界或概念，如电影、电视节目、卡通、漫画、小说、游戏等，转化为一个主题公园的主题和品牌。主题公园IP通常以主题公园的形式展现，包括游乐设施、演出、食品和商品等。

图片来源：上海迪士尼度假区

主题公园IP的目的是吸引游客，同时创造一个独特而令人难忘的体验。主题公园IP通常与知名的娱乐品牌和角色有关，这些品牌和角色能够激发游客的情感和情感联系，从而为他们带来愉悦和娱乐。在一个主题公园IP中，游客可以沉浸在自己喜欢的虚构或真实的世界中，与角色互动，探索世界、收集纪念品、参加活动等。这种互动性使得主题公园IP成了一个独特的娱乐方式。

主题公园IP的创意转化须有创新性

主题公园的IP创意来源是多种多样的，除了文学作品、电影、电视剧、动漫、游戏、历史文化等方面，主题公园的IP创意来源还可以包括现实生活中的人物、事物和地方等。例如，迪士尼乐园中的“明日世界”区域就是以未来科技和探索为主题，以现实生活中的科技发展和探险历史为灵感，进行了创意转化和再创造。同样地，环球影城中的“哈利・波特”主题区域也是以同名小说为创意来源，但在实践过程中，设计团队将小说中的魔法世界进行了现实化和互动化，为游客打造了一场身临其境的奇幻体验。

图片来源：上海迪士尼度假区

主题公园的IP创意还可以来源于当代艺术、设计、科技等领域。例如，上海迪士尼度假区中的“星愿公园” 就是以当代科技和互动艺术为基础，打造出一个充满幻想和奇妙的未来世界。同样，迪士尼乐园中的“幻想世界”区域则是以当代设计和艺术为创意来源，将现代的科技、材料和手工艺结合在一起，打造出一个充满梦幻和想象力的奇境。

因此，主题公园的IP创意来源具有多样化的特点，运营者和设计团队需要充分发挥想象力和创造力，挖掘和利用各种创意来源，打造出具有差异化和独特性的主题公园IP产品，来满足游客的消费需求，提高主题公园的市场竞争力。同时，也需要加强IP的保护和维护，确保IP的合法权益和价值，维护主题公园IP的品牌形象和商业价值。

创意转化过程十分考量经营者和设计团队的创新能力。这种创新性的转化不仅要考虑游客的需求和体验，还需要考虑场景和设施的实现可能性。主题公园IP创意的转化需要对IP进行深入剖析，提取IP中最有价值和能够表现IP特色的元素。在这一过程中，需要对IP的故事情节、角色形象、场景设定等方面进行详细分析和评估，确定哪些元素最能吸引游客，哪些元素能最好地体现IP的独特魅力。例如迪士尼乐园在转化《狮子王》的IP时，将其最具有代表性的音乐和角色形象引入到主题公园中，让游客身临其境感受到电影中的情感和乐趣。

主题公园IP创意转化还需要将IP元素与主题公园的场景和设施相结合。例如，环球影城在创造哈利・波特主题公园时，将电影中的场景和设施完美地融合到了主题公园的空间中，游客在主题公园中可以体验到与电影相似的魔法世界。

图片来源：北京环球度假区

创新性的转化还决定着主题公园产品的竞争力和吸引力。在主题公园IP的创意转化过程中，创新性不仅体现在产品的内容和形式上，也体现在产品的整体策划和营销上。可以通过创意融合不同的IP元素，打造出更具特色的主题公园IP产品。例如，上海迪士尼乐园推出的 “星愿公主”活动，就是将迪士尼经典IP《灰姑娘》和中国文化元素结合在一起，创造出全新的主题公园体验。

此外，在主题公园IP创意转化过程中，还需要运营者具备一定的创新思维和敏锐的市场洞察力。只有不断开拓创新，挖掘IP的潜在价值，才能创造出具有差异化和竞争力的主题公园IP产品，吸引更多的游客和市场关注。

值得一提的是，创意实施的协同性同样要引起运营者的重视。主题公园IP的实施需要涉及多个环节，包括概念设计、制作、营销推广等多个方面。在这个过程中，各个环节之间需要高度协同，以确保主题公园IP产品的整体性和协调性。

在主题公园概念设计阶段，要确保IP的元素和主题公园的场景、设施能够相互配合，形成一个完整的故事情节；设计师需要了解主题公园的运营特点、游客的消费需求和体验感受，提出创新的创意方案，同时也需要考虑实现的可 行性和成本控制。在制作阶段，要与制造商紧密协作，确保IP产品的质量和效果；制造商需要根据设计师提供的设计图纸和方案，制作出符合要求的设施和场景，同时也需要在材料、工艺等方面与设计师和运营者沟通，协商制造的细 节和实现的效果。在营销推广阶段，要与营销人员协作将主题公园IP产品与其他业务部门协同营销，包括利用各种媒体宣传主题公园IP产品的特点和卖点，利用活动和促销吸引游客，以充分发挥IP产品的价值和效益。

主题公园IP实践重点关注游客体验的升级

创意维护是主题公园IP实践中必不可少的环节。为了保护IP的合法权益和价值，主题公园运营者需要采取多种措施来进行IP维护。主题公园IP通常涉及多种知识产权形式，如著作权、商标权、专利权等，因此需要在不同层面进行知识产权保护，如备案、注册、申请、维权等。主题公园IP涉及多方合作和利益关系，因此需要加强对合作方和市场的监管和维权，避免IP被侵权和滥用。主题公园IP可以通过授权来扩大其价值和影响力，但需要注意授权的方式和范围，以免对IP产生不良影响。

游客体验的升级则是主题公园IP实践中至关重要的环节，不仅可以提升游客的满意度和忠诚度，更可以增加主题公园的竞争力和市场影响力。游客体验的升级包括但不限于提供个性化服务、优化游玩流程、加强互动体验以及提供更优质的餐饮和住宿服务。通过引入智能科技，如人脸识别、语音识别等技术，为游客提供个性化服务；游客可以通过预约系统，预先选择游玩项目、食品、纪念品等，从而在到达主题公园后可以直接领取，减少排队等待时间；引入虚拟排队、快速通道等新型游玩方式，帮助游客节省时间和精力；增加更多全息投影、虚拟现实、增强现实等技术，增加更多演出和互动游戏等，使游客能够更加身临其境地参与其中，产生更强的参与和互动感；提供更加个性化的住宿服务，如与主题相关的客房、特色主题公寓等，增加游客的停留时间和消费。

图片来源：珠海长隆

营销策略在主题公园IP实践中同样非常重要，其创新性和针对性直接影响着主题公园IP产品的市场表现和商业价值。

合作营销是一种有效策略。主题公园可以与其他品牌、企业、机构等合作开展营销活动，共同推广IP产品。例如，主题公园可以与电影公司合作，通过电影预告片等宣传手段吸引更多游客前来体验与电影相关的主题公园。此外，主题公园也可以与酒店、航空公司等合作推出联合套餐，提高游客的消费意愿和消费满意度。

线上推广也是一种重要的策略。随着互联网和社交媒体的快速发展，主题公园可以通过各种线上渠道，如官网、微信公众号、微博、抖音等，加强IP产品的宣传和推广。主题公园可以通过线上推广，提高IP的曝光率，增强传播效果，吸引更多的游客前来体验。 

主题活动同样是一种非常有效的方式。主题公园可以根据不同的节日、季节或主题，组织各种活动和节目，如演出、游行、烟火表演等，以吸引更多的游客同时提高品牌知名度。此外，主题公园还可以通过推出限时活动或限量商品等方式，增强游客的消费欲望并获得良好的消费体验。

图片来源：上海海昌海洋公园

总之，主题公园IP的创意和实践是一个复杂而又多元化的过程，需要运营者、设计师、制造商、营销人员等多个环节的合作和协调。创新性和独特性是IP产品的核心竞争力，而可转化性则需要充分考虑IP产品与场景和设施的协同性，确保IP产品的实现可行性和体验效果。在主题公园IP的实践中，需要注意IP的维护、游客体验 的升级和营销策略的创新。IP的维护是主题公园IP产品成功的关键， 而游客体验的升级和营销策略的创新则是主题公园IP产品不断吸引 游客和提高品牌知名度的关键。

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