主题公园的创新发展趋势

作者：郭梅君

引言

人类无穷的想象力和科技日益进步成为产业创新发展的源动力，推动着主题公园行业对营造梦境般奇幻主题娱乐世界的不断探索。各种技术应用伴随着奇思妙想被融入乐园的故事叙事中，并不断挑战着感官享受与情感丰满的虚实边界。主题公园日益发展得益于数项技术应用集成，随着一系列颠覆式科技的日趋成熟，从VR、AR到人工智能与机器人，从移动App到人脸识别和触觉技术，进而到主题公园元宇宙概念和人机交互探索，持续的技术研发与跨界创新正在重塑主题娱乐行业。

主题公园的关键要素

主题公园就像矗立在地面上的“立体电影”，邀请进入这个空间的人们忘却现实，带上孩童般的想象力，去全方位探索故事里的奇妙世界。随着各种前沿技术与黑科技的成熟，主题乐园运营商将各种科技应用融入乐园的故事叙事中，创造出梦境般奇幻的主题娱乐世界，并不断挑战着感官享受与情感丰满的虚实边界。

1.主题公园的成功要素

主题公园的成功要素很多，其中“IP+高科技”的讲故事能力无疑是主题公园经营的关键所在。除了专注于叙事性和沉浸感之外，通过前所未见的元素和技术以及新颖独特的互动方式，全面构建或重塑特定主题吸引力，打造爆款打卡项目，也是主题娱乐的引流秘籍。

主题公园自诞生之初就是一个营造梦幻、以故事体验为核心的场所，因而，沉浸感无疑代表着主题娱乐行业的主流诉求。游客进入主题公园的目的之一就是逃离日常生活，他们并不关心技术，他们在意的是故事和体验！尤其是在全球新冠肺炎疫情进入现阶段，人们厌倦了被关在家里，特别是有孩子的家庭，渴望着走出家门，渴望进入一个没有Zoom会议、没有网课的非现实空间，去经历一些难以忘怀的事情。孩子们可能想要童话城堡的公主感、星球大战的科幻感，而成年人想要的可触可感的“清醒真实的梦境”，这种“临场感” 让人们自愿“迷失”在故事中。

2.主题公园的核心吸引物

沉浸式体验作为主题公园核心吸引物已成为行业共识，“醒走在虚幻实境中”正是主题公园特有的魅力所在！① 在卓越追求艺术与科技融合的驱动力下，科技创新推动着全球主题乐园朝着“超现实化”方向发展，让游客真正摆脱现实世界的桎梏，获得前所未有的沉浸式体验，进而在主题乐园与游客之间建立起更深的情感连接。

在整个沉浸式娱乐产业版图中，从经济价值到业态综合性，主题乐园无疑是沉浸式体验场景的“头号玩家”。在过去几年里，主题公园巨头环球影城和迪士尼相继推出数个“引爆级”主题景区，比如迪士尼的“潘多拉：阿凡达世界”、迪士尼的“星球大战：银行边缘”，迪拜IMG冒险世界的“漫威世界”，环球影城的“哈利·波特：魔法世界”。

图片来源：网络

这些主题公园人气爆棚的项目有一个共同方程式——创造IP植入与科技赋能的沉浸式极致体验！

3.主题公园的叙事方式

随着多项技术应用和场景营造多元化，主题公园向游客讲故事和营造体验的方式在不断演进，其叙事方式一般会经历四个阶段：

（1）线性叙事。比如通过屏幕讲述一个故事，叙事链单一、情景简单。如早期主题公园受当时技术限制，体验多为线性结构。

（2）互动型叙事。主题公园设计师运用动画、多媒体叙事、转媒体讲故事，应用交互设计等数字技术来强化游客现场娱乐的互动感。

（3）沉浸式叙事。这是一种非线性叙事的方法论，用以激励游客“角色扮演”参与到故事中来，主动探索，甚至推动剧情发展。如迪士尼在现场娱乐（LBE）领域中，沉浸式叙事重点是“感官叠加”，设计的空间场景和角色情感要让体验者获得双重的“感知真实性”。

（4）个性化与社交化叙事。通过在社会环境中进行的游客个性化的故事叙事方式，营造出虚实共生的融合体验，也即主题公园元宇宙。如迪士尼在奥兰多最新推出的“星球大战：银河星际巡洋舰度假酒店” 体验，还有“从窗外到野外”的VR野生动物园体验。

主题公园创新发展趋势

本文认为，主题公园未来将呈现三大创新发展趋势：

1.叙事个性化与社交化趋势

随着XR技术、沉浸式环境、感应与交互技术正在日益被融合应用，主题公园讲故事方法正在从沉浸式叙事向个性化和社交化叙事演进。面向未来的下一阶段可能需要更多应用到5G物联网支持的实时数据交互，通过移动终端与体验者的社交媒体账号相结合，从而能够全方位、多角度调动参与者的注意力，营造出独一无二的个性化体验，让每一个体在实时社交圈层分享互动过程中，建立并创造出一种前所未有的参与感和联系感，因而本质上改变了体验者与主题内容的娱乐方式。

2.科技智能化与沉浸化趋势

随着人工智能从运算智能、感知智能向认知智能演进，主题公园里由人工智能驱动的机器人、虚拟角色、数字小助手等特殊角色将更富有“情感” 和“自主智慧”，从而有能力在沉浸式叙事中发挥重要作用。

国际上理念领先的沉浸式主题公园都在探索将增强现实、虚拟现实、混合现实等拓展现实沉浸技术运用到场景构建与游客互动机制上。在乐园场景应用中，骑乘主题化设计、智能传感技术、音效与影像特效，以及可穿戴设备等都将增加体验的沉浸感。未来的主题公园将在“IP+高科技”的双管齐下，在实体空间之上创造出一个包罗万象、无限逼近真实的虚拟世界，在智能沉浸式环境中营造出一个“超现实幻境”。

正如迪士尼元宇宙战略所展现的那样，“元宇宙将是一个包罗万象的互联服务结构，在我们看来，它要么是一层数据和3D图像，以增强我们的视野；要么是一个完全沉浸式环境，我们可以在其中沉迷于现实或幻想，或者是介于虚实之间。如何参与其中将是我们的自主选择。”

3.娱乐整体化与游戏化趋势

“体验的未来属于数字、实体、自然和情感的无缝结合”②。随着可穿戴设备、IP衍生商品、乐园App的普及，未来主题公园将呈现线上与线下一体化、乐园与家庭整体化的娱乐趋势，即娱乐体验将不仅局限在进入和离开乐园的实体空间之内，而是将会一直延展到数字虚拟世界及家庭娱乐空间。

像任天堂超级马里奥世界鼓励游客之间竞技、火山湾水公园互动滑道积分，星球大战主题区与星际巡航舰酒店度假被打造成一个超级“星球大战”主题场景和整体体验，这些都是游戏化（gamification）逻辑在非游戏行业中的应用。更多乐园开始借助穿戴式互动装备、游戏流程来讲故事，并通过手机App延伸体验场景、提升消费频次，从而与游客建立起更为长久的情感联系。

结语

法国著名文学家福楼拜早在19世纪中叶就预言过，他说：“越往前走，艺术越要科学化，同时科学越要艺术化。两者在山麓分手，回头又在山顶会合。”

科技创新和艺术创作好似一个硬币的两面，缺一不可。艺术与科技融合的实践探索将不断推进虚拟与现实的边界。这些前沿探索在艺术上，致力于引导情感体验，模糊虚实世界的边界；在技术上，致力于创造出高感知、高清晰度的虚拟现实。然而，无论主题公园是采用何种新科技、创造艺术风格，“沉浸”只是呈现方式，是产品外壳，其内核仍是体验内容，以故事共情点在虚实两个世界、角色与自我之间架起情感桥梁，从而带我们进入一个引人入胜、超越现实的“世界”！

科学和艺术有一个共同美学标准，那就是“境界为先，技术为次”。艺术与技术只有相互交融、以更大的想象力追求更高层级的体验境界，才能推动主题公园不断创新发展。

① 郭梅君. 魔幻杉. 醒走在虚幻实境中：如何打造沉浸式主题乐园 [EB/OL]. http://illuthion.com/talks/walking-in-the-realm-of-illusion/.

②尼克·富兰克林（Nick Franklin）. 快乐数字化：创造未来的主题乐园，宾夕法尼亚大学沃顿商学院访谈 [EB/OL]. http://knowledge. wharton. upenn. edu/article/future-theme-park-innovation/.

参考文献

[1] 吴承忠. 5G智能时代的文化产业创新[J]. 深圳大学学报（人文社科版），2019 (7).

[2] 王蕾，张林，石天旭. IP沉浸体验：主题乐园发展新路径[J]. 出版发行研究，2019 (2).

[3] 郭梅君沉浸式体验在主题公园中的应用与创新，主题公园创新前沿——2020中国主题公园研究院理论与实践文集[M]// 林焕杰. 北京：经济科学出版社，2020.

[4] 张鞠成，李袆铭，成汝霞国内外智慧旅游研究评述[J]. 旅游导刊，2020，4 (5).

[5] 吴丹. 虚拟现实技术对主题公园场景的创作方法研究[J]. 设计，2019 (12).

[6] 章文光，吴映雄. 基于人工智能的创新变革[J]. 北京大学学报，2020 (4).

[7] 周况，方田红. 虚拟现实技术在主题公园中的应用[J]. 设计，2018 (2).

[8] 潘峰. 智能语音控制系统设计与研究[J]. 电子设计工程，2019 (22).

[9] 花建，陈清荷. 沉浸式体验：文化与科技融合的新业态[J]. 上海财政大学学报，2019 .

[10] 施巍松，孙辉，曹杰，张权，刘伟. 边缘计算：万物互联时代新型计算模型[J]. 计算机研究与发展，2017,54 (4).

[11] 辛良. 全球首个虚拟现实公园全揭秘：让你活在游戏里[J]. 中外文化交流，2016 (7).

[12] 王煜全. 为什么元宇宙Metaverse能真正代表未来？ [EB/OL]. https://www.yicai.com/news/101098867.html.

[13] 蓝裕文化主题乐园规划设计院. 如何打造成功的黑暗骑乘项目 [EB/OL]. https://www.sohu.com/a/461165529-100051959.

[14]  Lukas, S. A. The Immersive Worlds Handbook: Designing Theme Parks and Consumer Spaces. Focal Press, 2013.

[15]  Younger, D. Theme Park Design and the Art of Themed Entertainment. Lightning Source Inc, 2016.

[16] Lang A. Seven Technologies We Can't  Wait For Disney to Bring to its Parks [EB/OL]. https://allears. net/2020/07/21/seven- technologies-we-cant-wait-for-disney-to-bring-to-its-parks/.

[17] Taylor M. Theme park digital technology prediction for 2020 [EB/OL]. https://blooloop. com/theme-park/opinion/theme-park-digital-technology-predictions/, 2020.

[18] Macdonard B. 4 ways technology powers the Disneyland ‘metaverse’  [EB/OL]. https://www.ocregister.com/2020/11/18/4-ways-technology-powers-the-disneyland-metaverse/.

[19] O'Rourke E. Talking the Future of Them Park Technology [EB/OL]. https://www.coaster101.com/2020/01/09/talking-the-future-of-theme-park-technology-with-forrecs-eric-j-orourke/.

[20] Team Linchpin. Trends in the Theme Park Industry [EB/OL]. https://linchpinseo.com/trends-in-the-theme-park-industry/.

*本文为“中国主题公园研究院”原创内容，如要引用请注明出处；如需转载，请联系小编获取授权，并标明文章来源，否则视为侵权。

【免责声明】本文图片来源网络，不做任何商业用途，版权归原作者所有，如涉及版权问题，请联系删除。