沉浸叙事——主题公园创造良好体验的方法

作者：于雨、于海鹏

引言

主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是一种人造旅游资源，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园通过多种手段满足多样化的休闲娱乐需求和游客的多种娱乐体验，在主题公园的发展过程中为了达到极致的娱乐体验使用并积累了大量的方法和手段，其中主题公园沉浸叙事是主题公园实现良好体验的重要方法。（作者：于雨、于海鹏）

主题公园讲故事

主题公园的最大特点是公园内游乐的内容与形式都是围绕既定主题来营造的，好的故事是主题公园最为重要的灵魂。自古以来，人类就对故事着迷，历史，文学和音乐也通过故事流传下来。我们通过留存下来的史前岩画和壁画，知道他们是如何通过绘画讲故事。故事可以帮助我们了解外界的情况，故事可以分享他人的经验，可以培训我们如何融入社会以及如何与他人交流。好故事有特殊的魅力。讲故事可以使说服和鼓励他人更容易。一个好故事激发我们的情绪，激发我们的想象力，甚至打开我们的同理心。这种沉浸式感觉，心理学上称为 “移情作用”（卓执中，2016）。

在迪士尼乐园中，高科技只是用来辅助 “讲故事”的工具，而不会喧宾夺主。围绕主题公园IP展开的故事创作和故事叙述应该是符合时代需求和当代消费者族群体验习惯的，故事叙述不能仅停留在单方面讲故事环节，还应极大可能地将游客或受众作为故事角色融入创作中，使其体验能浸入更多的能动性和参与性。迪士尼乐园强调的是 “用户对故事线的体验”，而不是最高、最大、最快、最多、最贵的设备技术。现在，“故事游戏化”已经成为新一代主题公园的新方向。它与传统主题公园体验的主要差别在于：在特定景点只提供基本故事线，让游客们掌有故事的主动权。比如，在迪士尼的 “魔法王国的巫师”这个互动主题中，游客们都是巫师梅林的新学徒，在整个主题公园区为了决战魔王而招募各种人手，究竟会发生什么故事？那只有参与的游客才知道了。无论技术如何进步，讲好一个故事是千古不变的人性，是快乐的源泉。

图片来源：网络

沉浸体验

1.心流：沉浸与沉浸式体验的含义

沉浸一词，英文Immersive。威廉·立德威尔在 《设计法则》阐述沉浸是心流理论。美国芝加哥大学著名心理学家米哈里·齐克森哈里（Mihalyi Csikszentmihalyi）在研究中发现个人完全投注在某种活动情境中，会过滤掉所有不相关的知觉，十分兴奋和充实的情绪就像 “水流”一样，毫不费力源源不断地出现，他将这种情绪体验称为心流体验或沉浸体验（flow experience） （Csikszentmihalyi,1975）。沉浸体验（flow experience），也叫沉醉感，指个体将精力全部投注在某种活动当中，无视外界存在、自我忘时的状态 （Csikszentmihalyi,1975）。个体体验到一种积极的感受，给人以充实感、兴奋感和幸福感，称为最佳体验 （optimal experience）。个体在完全被某种活动所吸引时，就会产生满意、平静、享受，内心和谐的主观感知，即沉浸体验（Parker,Bind & Strauss,2010）。

2.沉浸式体验：感官体验与交互体验

沉浸式体验注重感官体验和互动体验。感官体验主要是指视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官的刺激，让观众充分沉浸在体验中。在感官体验方面，为了创造一种完全沉浸的感觉，五种感官 （视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉）必须将数字环境视为真实的。运用沉浸式技术，让感性体验呈现：全景3D显示（视觉）、环绕声声学（听觉）、触觉和力反馈（触觉）、嗅觉再现（嗅觉）、味觉再现（味觉）、体感再现（动觉）。1980年，加州奥克兰博物馆举办了一个现实主义展览，其中包括电影制作人莱斯布莱克的 “大蒜般的十个好母亲”纪录片的首映式。在首映式上，导演建议在电影放映时，偷偷打开博物馆剧院后面的烤蒜头烤箱，整个剧场都充满了蒜味，创造一个超现实的体验，目睹著名厨师爱丽丝水烤大蒜和香肠机压碎几十种辛辣丁香味的肉类，同时闻到烤蒜的味道，这种体验是一个令人难以忘记的特殊体验（王红等，2018）。

交互式体验，又称互动体验，是人类行为的互动体验。观众觉得到达数字环境是真实的，充满了信念，能够以自然、直观的方式与环境互动。人机交互、与作品的人机交互、各种人机交互沉浸式技术（如手势控制、运动跟踪、计算机）（视觉）针对观众的动作，移动大脑控制界面（BCI）响应观众的脑波活动，从而进行一系列的互动。沉浸感是指专注于在当前的情况下感受快乐和满足感，忘记现实世界的心理状态。（王红等，2018）情境虚拟体验和互动体验装置艺术，是最近新媒体艺术最热门的话题。日本的新媒体艺术TeamLab团队打造的一系列新媒体沉浸式艺术体验风靡全球，他们的作品美丽、灵动、舒适，给观赏者带来视觉、听觉上的冲击。观赏者处于一个个充满着光影、音符、乐趣的空间，极致的沉浸感，拉近作品与观赏者的距离，让观赏者将自身转换为作品的一部分，将周围的人转换为作品的一部分。作品 《油罐中的水粒子世界》（Universe of Water Particles in the Tank , Transcending Boundaries），在油管的空间中，从天而降形成一个瀑布。水由无数个水粒子的连续表现而出，计算机计算出这些水粒子之间的相互影响，接着根据这些水粒子的移动在空间中描绘出线，形成所构想的超主观空间中的平面瀑布。当观赏者站在作品中时，会阻挡水流的流动，从而改变水流的流向，成为作品的一部分。观赏者可以欣赏到这个由自己和他人的行为而形成的独一无二的作品，让人成为一种积极的存在。

图片来源：官网

王红和刘素仁（2018）在关于沉浸与叙事的论述中认为叙事的本质就是讲故事，包括叙事者、媒介、受体三个层面，叙事者通过叙事素材，叙事媒介传播信息，受众接收信息并转化认知情感。同时在构建如下几个关键要素的情况下对于沉浸体验最佳：叙事故事的引人入胜和情境化的叙事空间通过叙事媒介沉浸技术数字化和新媒体，多媒体有机的结合传播故事。通过多感官的体验和交互体验游客就可以完全沉浸。使游客从被动接受——主动参与——共同创造的演变。这也是主题公园项目的沉浸叙事方法可以在产业旅游的实践中加以利用和研究。

沉浸叙事

叙事（narrative）在拉丁文中的主要意义为 “讲述”和 “知道”，即其实际来源于两个单词：narrare及gnarnls。叙事可以理解为利用话语或者非语言的形式表达特定意义或想法，它是绘画、雕塑、文学的基本载体，是有人类以来便已经形成的方法它是人们进行自我沟通或者与他人沟通的一种有效的媒介，是人类社会发展意义上的不可或缺的一种工具，它由叙事媒介及接受者组成，而通过赋予空间内涵而进行人为的叙事性设计，使接受者在行为中感知空间的内涵，与空间建立起密切的体验纽带，这个空间会因为人的参与和体验而具有了叙事性的场所精神和历史价值。本质上来说，故事是指 “关联事件的描述” （Schwartz & Harris,2014）。一些作者 （Weidenfeld et al.,2016）认为，正是由于这种创造性的发展，这些游乐设施才如此成功。即使这些景点没有明显的故事情节，但它们通常仍基于精心设计的故事脚本。

全球各大主题公园在建造过程中会特别关注沉浸场景的营造，随着数字多媒体技术的发展通过沉浸多媒体和沉浸叙事方法为游客创造了令人惊喜的游乐体验项目，如环球影城的哈利·波特魔法世界，迪士尼的阿凡达世界主题景区。把这种体验带到了一个全新的高度。

图片来源：网络

综上所述主题公园沉浸叙事方法是围绕一个特定的主题或IP首先利用叙事学的理论进行故事的构建，接着依靠叙事主体和叙事空间作为故事内容载体，再通过不断进步发展的科技手段作为叙事媒介，如场景沉浸技术或多媒体沉浸技术进行IP植入和转化为参与者的特殊体验，同时游客也作为故事的参与者、接受者和创造者。

*本文为“中国主题公园研究院”原创内容，如要引用请注明出处；如需转载，请联系小编获取授权，并标明文章来源，否则视为侵权。

【免责声明】本文图片来源网络，不做任何商业用途，版权归原作者所有，如涉及版权问题，请联系删除。