来源：环球时报 作者：丁雅栀

这个暑期，国内各地主题乐园消费呈现出肉眼可见的火爆。根据政务公开数据及媒体统计，上海迪士尼、北京环球影城平均每天入园人次均超过5万，随之带动的文旅消费热潮也早已超越不断攀升的盛夏气温。

西安暑期游升温 景区玩法“上新”（IC photo）

与各地涌入乐园的火爆客流相呼应的是各地对于“增加建设主题乐园”的呼声。7月以来，不断有网友在政务网站上询问自己所在城市是否有新建主题乐园的计划。青岛、武汉、天津、成都、广州等多个城市亦传出将建设中国第三家迪士尼乐园的消息。尽管这些传闻很快获得澄清，但在此起彼伏的讨论背后，是各地对于大型主题乐园落地的殷切期盼。主题乐园缘何火爆？它能为城市发展及消费带来哪些增量？中国的“快乐经济”市场前景有多大？

01.为什么争夺乐园？

从香港迪士尼到上海迪士尼，从北京环球影城到正在筹备中的“狂人国”、乐高乐园等，全球顶级主题乐园已在华悄悄完成布局。与此同时，华侨城欢乐谷、华强方特、广州长隆、海昌海洋公园等一批中国主题乐园品牌也已崛起，成为粉丝们热爱的“快乐老家”。

一个大型的主题乐园能给城市带来什么？行业调研显示，主题乐园的上游为旅游设备、IP供应方、地块提供方和第三方服务等，下游是销售渠道、园区餐饮和各类消费群体。城市围绕主题乐园的建成，可带动包括旅游、娱乐、文化会展、住宅、商业、酒店等诸多产业与之联动，并创造可观的经济效益。

以上海迪士尼为例，2021年中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%，乐园年均直接提供就业岗位1万余个，间接年均提供就业岗位超过6万人次。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受我们记者采访时表示，主题乐园可以提升城市形象，拉动城市经济。林焕杰分析称，一个品牌美誉度良好且运营完善的主题乐园可以成为一张城市名片，提升城市影响力，同时促进土地价值的增长。“由于主题乐园占地面积大，一般会建在离市中心较远的地方或两个城市的连接点。一般来说，主题乐园落到哪里，哪里的客流就会增大，土地就会升值。”

主题乐园还能有效拉动交通业、酒店业、零售业等产业发展。林焕杰表示，1元的主题乐园消费会拉动12元至15元的上下游产业消费。此外，主题乐园也有助于解决当地就业并拉动税收。

02.文化IP是核心驱动

尽管消费热情高涨，但在已有数百家主题乐园企业布局的国内竞争版图上，想要做大做强，获得源源不断的客流却并非易事。

记者在调查中发现，通常情况下，一座主题乐园从规划到推出至少需要5年。与自然景观不同的是，主题乐园需要先有创意设计，再围绕创意进行策划及开发。换句话说，“主题”是产业的核心，其中文化IP为驱动“主题”走向差异化竞争、带来品牌溢价的关键因素。

另一方面，优质的主题乐园主要营收并非来自门票，衍生消费增长潜力更为关键。这意味着游客更愿意为优质的文化IP及良好的沉浸式体验买单。海昌海洋公园执行总裁张建斌对记者表示，衍生消费业务不仅要满足自身需要，还需要不断创新，形成新增长点，比如“食玩概念”——将食和玩结合，实现食中有玩、玩中有餐。

“为什么迪士尼、环球影城那么受游客喜爱，就是因为它有强大的电影、动漫和游戏IP。”林焕杰说，当前有很大一部分本土主题乐园IP差异化程度小，同质化问题严重。短暂的新鲜感消失后，游客会迅速审美疲劳。他同时强调，展示中华文化特色、吸收中国元素的中国主题乐园品牌也将更有竞争力。

即便是来自国际“顶流”的主题乐园也已经意识到在运营中结合中国本土文化元素及作品的重要性。2023年初，结合中国农历新年主题，北京环球度假区推出“环球中国年”主题推广，将来自中国传统文化的生肖、灯笼、对联、剪纸等元素融入园区。此后不久，环球影城又联名广受中国年轻人喜欢的潮流IP“王者荣耀”进行推广，以期进一步增加与本土游客的粘性。

据张建斌观察，与中国本土的文化IP相结合是乐园经济快速发展的新动能，“Z世代是对中国传统文化最自信的人群，不仅更愿意积极拥抱传统文化，也更乐于把传统文化带到日常生活中。围绕Z世代的消费体系正在重构，将为中国消费市场带来极具潜力的增长点”。

03.“快乐经济”增量在中国

香港《南华早报》称，中国的主题乐园增势强劲，且本土主题乐园运营商的份额在不断上升。根据基础设施咨询公司Aecom的数据，中国主题乐园的数量已从2008年的不到50个增加到2020年底的156个。其中，深圳华侨城、方特控股和长隆集团作为前三大运营商，在2019年录得共计1.41亿人次的总游客量，远高于2012年的4200万人次，其市场份额也于同期由12%上升至 27%。

中国市场的增量潜力来自庞大的人口基数和家庭收入的不断增长。知名管理咨询公司麦肯锡于2022年末发布的研报显示，中国当前的主题乐园市场规模已居全球第二，但仅有27%的中国人曾经去过主题乐园，与发达国家市场68%的平均水平相比仍有较大增长空间。国际评级机构惠誉表示，国内生产总值、家庭收入增长以及地区庞大的人口规模是中国主题乐园需求持续增长的动因。

全国范围内的空间分布不均也是国内主题乐园具备增长潜力的另一重要原因。根据《2022中国主题公园竞争力评价报告》，截至2022年末，我国共有特大型和大型公园共76家，位于东部地区的有40家，占比57.14%；中部20家，占比28.57%；西部10家，占比14.29%。

主题乐园保有率相对较低的中西部地区是否有可能是主题乐园建造运营的“蓝海战场”？林焕杰告诉记者，主题乐园在选址时，会考虑城市的区域位置、交通条件、天气状况、居民消费偏好等因素。张建斌则以郑州为例，称河南处于中原腹地，拥有便利交通和人口基数红利，同时受到“郑汴洛旅游带”的政策影响，增长潜力大，可以作为主题乐园选址的目标城市之一。

林焕杰认为，目前中国主题乐园高速增长的红利期至少还有20年，但在发展过程中一定会遭遇优胜劣汰，“那些没有IP支撑、设计不到位、建设质量差或是没有更新迭代能力的主题乐园将被不断淘汰。未来胜出的主题乐园，需要做到规模和品质双轮驱动，品牌化与本土化兼备，文化性和科技性支撑。需要坚持与创新，不能急于求成。”

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