伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态备受关注。在刚刚过去的11月，香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、北京环球影城等头部主题公园纷纷推出新项目，为冬日文旅消费增添新活力。作为全球最具活力的主题公园市场，中国正释放巨大潜力。

01.“疯狂动物城”主题园区亮相

11月29日，上海迪士尼举办“疯狂动物城”主题园区预览体验活动。这是上海迪士尼乐园第八大主题园区，也是全球首个“疯狂动物城”主题园区，将于12月20日正式开园。

主题园区将电影场景和热门角色带进现实。来到新园区，游客可以漫步于“疯狂动物城”的主干道——大马路。大马路两侧是各种店铺，并直通动物城市民广场——稀树草原中心，这也是电影中主角朱迪踏入动物城的第一站。

园区内设有大型游乐设施“疯狂动物城：热力追踪”。这是中国内地首个无轨乘骑游乐设施，虽然车辆行驶没有轨道，车辆路径可以交叉，看似无序，但实际上始终受到精确控制，可精准到达每个目的地，与传统游乐设备所带来的体验截然不同。在园区设计开发中，不同专业和工种的幻想工程师与华特迪士尼动画工作室紧密协作，通过机械动画人偶技术的运用，栩栩如生地呈现动画片《疯狂动物城》中的角色。

自2016年6月开业以来，上海迪士尼度假区已成为中国各地的游客和迪士尼粉丝的必访之地。2018年4月26日，首个主要扩建项目和乐园的第七个主题园区——“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开幕，使上海迪士尼成为迄今扩建速度最快的迪士尼度假区。距其开幕不到一年，上海迪士尼又宣布了“疯狂动物城”主题园区的扩建计划。

02.2023年主题公园营收大增

让游客常来常新，是主题公园拥有持久生命力的重要举措。为此，各大主题公园也努力在主题活动或娱乐设施上不停推陈出新。

11月20日，全球首个冰雪奇缘主题园区“魔雪奇缘世界”在香港迪士尼乐园度假区正式开放，有望带动更多内地游客赴港旅游。此外，北京环球度假区于11月30日再度焕新开启“冬季假日”季节性主题活动，为游客打造京城冬日首选度假娱乐目的地。香港海洋公园在冬日打造了“点亮小王子80周年星空游历之旅”，珠海长隆度假区也在不久前推出二期最新项目长隆宇宙飞船。

近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，80家中国主题公园2022年共接待游客约7573.61万人次，营业收入约153.59亿元，同比增长15.29%。其中，营业收入排名前五的分别为北京环球影城、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。

粉丝拥趸，游客买单，让主题乐园成为疫后营收增长的主引擎。迪士尼近期公布的2023财年第四季度财报显示，主题乐园所在体验部门营收81.6亿美元，同比增长13%，利润为17.59亿美元，增长31%。这其中，中国市场位于香港和上海的两家主题公园表现最为亮眼，2023年后游客数量的增加，弥补了广告业务的下滑。

03.塑造本土化IP成发展关键

中国主题公园研究院院长林焕杰认为，主题公园能够增强游客的互动性和参与性，提供体验性很强的娱乐项目，满足游客不断升级的游玩需求。各大知名IP打造的主题公园，其各类创意性刺激项目、衍生产品激发了游客的消费欲望。亲子游市场的崛起，更是让主题公园备受家长和小孩的喜爱。

值得关注的是，中国主题公园的数量呈现持续上升的态势，2022年国内系列品牌主题公园占比过半。林焕杰介绍，国内主题公园正在形成产业链，以方特、欢乐谷、海昌海洋公园为代表的国内主题公园品牌已逐步推进品牌扩张发展。

全国多地主题公园开启“跑马圈地”式建设，主题公园成为文旅业创新发展的重要业态，但近年来部分主题公园经营不善、中途折戟的案例也有不少。国信证券在研报中表示，国内主题公园重资产为主，后疫情时代挑战与机遇并存。本土主题公园发展较晚，大多缺乏强IP体系，多数偏重资产，二次消费占比低、复游率低，承压明显，而IP支撑下的主题公园韧性更强。

林焕杰建议，各主题公园应不断造就新优势，讲述新故事，培育新市场。本土化IP的良好塑造将提高国内主题公园发展的上限，提升消费者主题公园重游率。

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