来源：执惠

近日，从元旦假期公布的数据看，各大主题公园（包括旅游演艺）的数据相当可观，2024年旅游市场的加快复苏与回暖迎来“开门红”。

首先，主题公园“一哥”华侨城A各地文旅项目在2024年元旦假期接待超200万人次游客，华侨城旗下主题公园接待游客超60万人次，深圳前海华侨城JW万豪酒店等多家酒店假期入住率达到100%。

其次，作为中国最大的海洋公园运营商，海昌海洋公园元旦假期累计接待游客超过17万人次，营业收入同比2023年增长4倍，郑州海昌海洋公园单日最高接待量达2万人次。 

两大巨头只是惯常在元旦假期火爆的旅游行业的一个缩影，华强方特、长隆集团等旗下各大主题公园也很有可能络绎不绝，人满为患。

文旅部发布的数据统计显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同去年元旦假期相比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。在当下国内旅游市场的消费趋势从观光型向休闲度假转变的大背景下，主题乐园等成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景，这一点并不难理解。

中国的主题公园市场2024年预计将迎来新的行业格局。在国内本土主题公园在二线城市及下沉市场持续扩张的同时，国际主题公园品牌经过疫情三年的沉淀和蓄力在中国市场即将迎来新的爆发阶段。未来几年内，预计仍会有国内外乐园大品牌共存，存在竞争也存在合作，切分不同区域、不同市场及不同客群的市场份额。

不久前，上海迪士尼宣布第八个主题园区疯狂动物城主题乐园开业，并计划未来不断加大投资。同为国际主题乐园品牌，建设中的上海乐高乐园度假区近日也宣布最新进展。该项目目前正处于塔吊林立的全速建设期，预计将于2025年春夏与游客见面，届时将为金山北部地区带来每年300-500万人次的稳定客流，此外深圳、四川也有两大乐高乐园正在建设中。

对于中国主题公园市场的发展趋势，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，国际品牌进入中国市场已经成为普遍现象，市场会朝着两个主要方向发展。一个是科幻太空科幻方向，一个是中华文化元素方向。

同时，在一些国家政策影响下，主题公园未来在规模上和数量上会出现比较大的调整，应用高科技的主题公园相关产品会越来越多。随着地产与主题公园的脱钩加快，未来主题公园需要在门票及二次消费之外寻找更多的增长点。

最后，主题公园对社会和区域经济带来不少的好处，但政府需要平衡好投入与回报的关系。

不过，从旅游投资的角度看，当下的很多地方政府债务压力山大，很多文旅项目出现停滞或停止的现象，主题公园项目“值不值得上”行业也有一些不同的声音。

甘肃省文旅集团项目预审委员会委员、中国景区职业经理人联盟副会长张功赞表示，从供应角度看，当前旅游产品整体呈现供过于求的态势，主题公园和景区酒店也包括在内。虽然地方政府面临资金困境，但市场需求依然存在。然而，政府考核将更加偏重经济指标，如利润。因此，预计新项目上马将大为减少，而现有项目则需继续推进。从现有主题公园的经营效率和业绩状况来看，地方政府在资金压力下，其能动性已大不如前。

他还指出，主题公园和景区酒店作为旅游产品的重要组成部分，其供给过剩的现象反映了市场的竞争激烈和产业结构的不合理。为了应对这一局面，地方政府在投资决策时需更加谨慎，不仅要考虑项目的经济效益，还需顾及社会影响和环境因素。同时，对于已建成项目，应加强经营管理和创新发展，以提高效率和业绩水平。只有这样，才能更好地满足市场需求，推动旅游产业的可持续发展。 

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