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重庆拟建设大型旅游度假区,规划面积堪比上海迪士尼


来源:界面新闻 作者:唐俊

重庆近日发布了《2024年市级重点项目》详细名单,在前期规划研究项目中,出现了一个名为“两江国际旅游度假区”的项目,规划占地面积6000亩,牵头单位是两江新区管委会。

当地市民认为,这一项目正是重庆计划推动的华纳威秀主题公园。如该项目正式落地,将成为中国第一个华纳主题公园。

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来源:重庆2024年市级重点项目名单

4月30日上午,我们致电重庆两江新区负责文旅创意项目的现代服务业局,咨询两江国际旅游度假区是否为华纳威秀主题公园,以及进展如何。工作人员没有明确回应,只是表示项目还在谋划阶段。

不过根据重庆官方部门之前发布的各种信息,基本可以确定该项目就是华纳威秀主题公园。

重庆市文化旅游委在2022年一份给当地人大代表的回复函中提到,2020年重庆市就确定了重庆国际文化旅游度假区项目,占地面积约5000亩,总投资约300亿元,拟分六期建设。

该回复函提到,项目核心区一期拟布局时代华纳主题乐园,初步规划布局约1000亩,总投资约70亿元,主要包括约400亩的时代华纳主题IP乐园、萌宠乐园、商业主题小镇、电影主题酒店等。核心区项目二至六期拟规划山海经、西游记等中华文化IP和其他国际知名文旅IP。

回复函内容显示,当时,重庆相关公司已与外方(华纳、威秀)召开视频对接会议,充分表达了对项目的合作信心,并就项目IP授权及谅解备忘录签订等内容做初步沟通,外方(华纳、威秀)已着手尽职调查工作。

华纳兄弟是全球最大的电影和电视娱乐公司之一,知名作品包括《猫和老鼠》、《兔八哥》、《蝙蝠侠》、《超人》、《指环王》、《黑客帝国》等。这其中的不少动漫作品,与主题公园有较大的契合度。

华纳目前在全球有三个主题公园,分别是位于西班牙的华纳公园、位于澳大利亚的华纳电影世界,以及位于阿联酋的华纳兄弟世界。最近一个开业的是华纳兄弟世界,开园时间是2018年,包括大都会、哥谭城、动画汇、基岩、峡谷探险记和华纳兄弟广场六个主题园区。

威秀同样是一家娱乐集团,主要股东是澳大利亚的公司,拥有众多电影的版权。

实际上,在2021年的重庆市级重点项目中,就首次出现了建设国际旅游度假目的地的内容,当时的项目名称为“北碚金科华纳文旅城”。2022年重庆市级重点项目中,项目名称变为“北碚重庆国际文化旅游度假区时代华纳项目”。

不过,2023年的重庆市级重点项目名单没有提及该度假区。后续的官方消息中,也没有该项目的进一步进展。

到了2024年,两江国际旅游度假区项目再度出现在重点项目中,牵头单位由北碚区变为了两江新区管委会。两江新区是国家级新区,北碚区位于两江新区内。

2024年2月份,重庆市文化旅游委也提到了该项目,表示将推进华纳威秀主题公园等重大项目,加快打造国际知名的文旅消费高地。

该项目时隔一年再次出现,且牵头单位改变,项目占地面积也再次更新,由此前的5000亩变为6000亩。一系列的动作,或许意味着前期规划研究进展在加快。

重庆文化旅游委明确表示,该项目参照上海迪士尼、北京环球影城等项目的规划布局,所以计划引进的也是国际知名IP华纳。面积上来讲,上海迪士尼度假区占地面积约3.9平方公里(5850亩),北京环球度假区占地约4平方公里(6000亩),重庆两江国际旅游度假区的规划面积与两者相当。

类似迪士尼、环球影城这样的国际知名主题公园,具有较强的吸引力、辐射范围也很大。有研究显示,上海迪士尼的游客中,来自上海的本地游客仅占13.22%,其他都是外地游客,以长三角地区为主。2023年,上海迪士尼客流量超过了1300万人次。

诸多城市羡慕这样的旅游吸引力,甚至在2023年,天津、青岛、成都、武汉等城市先后传出要建设中国第三座迪士尼乐园,不过随后均被否认。另外, 上海、深圳、四川目前均有乐高乐园在建。重庆则将目光放在了华纳身上。

中国主题公园研究院院长林焕杰跟我们表示,海外公司看中国内庞大的消费市场想要进入中国,而国内的城市希望通过知名IP带动旅游,双方都有推进的动力。

林焕杰认为,重庆作为直辖市,其工业、商贸、经济等条件较好,且是网红旅游城市,具备引入世界级主题公园的基础。重庆本身有3000多万人口,西南地区庞大的人口也可成为游客来源。

“但华纳这个品牌的主题公园在世界上并不知名,在国内甚至比不上方特、海昌、欢乐谷、长隆这些品牌。”林焕杰表示,华纳虽然拥有国际知名IP,但其主题公园的运营能力和影响力是比较薄弱的,无法与迪士尼、环球影城相比。即使落地,也还要考虑各自的差异化竞争。

林焕杰认为,地方政府引入主题公园的出发点是好的,但并不是有IP就行,也不是规模越大越好,“相关失败的案例比比皆是,要从专业的角度慎重考虑”。

复旦大学旅游学系副教授薛岚跟我们表示,主题公园本身是重资产项目,具有初始投资大、投资回收期长、不可控风险较高的特点,因此想要成功并不容易。薛岚认为,虽然地方政府算的是包括溢出效应在内的总账,但对于引入大型主题公园仍要慎重。