内容简介

《主题公园创新前沿》是中国主题公园研究院一年来组织专家学者、行业专家、企业家对主题公园的产业、业态、策划、设计、游客体验、管理营销等方面进行研究的成果。这些成果反映了这些专家学者在中国主题公园实践和理论上的探索，成为中国主题公园领域创新前沿的一个缩影。

《主题公园创新前沿》立足于回答来自实践的迫切理论问题。过去三十年，中国主题公园行业处于一个风云激荡的发展年代。主题公园领域风起云涌，日新月异，目不暇接，大浪淘沙。迅猛的发展，激烈的变迁，提出了大量的问题。作为实践型的行业研究机构，中国主题公园研究院以研究、解决实践问题为己任。研究院的团队中，既有主题公园领域的著名专家学者，又有来自主题公园实践第一线的设计者、建设者、经营者、亲历者。他们殚精竭虑，出谋划策，为主题公园的发展探寻解决方案，对实践中的前沿问题有敏锐的认知，又强烈地感受到这些前沿问题带来的理论挑战。他们在实践中运用理论，又在实践中检验理论，尝试在理论和实践的交互撞击中辨别关键的前沿问题，尝试为问题提出切实可行的答案，尝试将对问题的思考提升到理论的高度，提炼有指导意义的规律。

主题公园在中国经过三十年的发展和行业内不断的整合，已经从原来的自然风光、微缩景观、都市娱乐阶段进入了高科技多元化发展阶段，并逐渐向国际化靠拢。到目前为止已涌现出一批品牌化程度高、科技含量高、品牌识别度高的主题公园。与此同时，强烈的投资冲动、迅猛的发展也使主题公园存在诸多问题，如公园建设贪大求多、主题选择雷同、现代技术利用少、高水平游乐项目缺乏、公园管理紊乱、盈利模式单一、客源本地化、行业内恶性竞争、经营失败等。另外，与发达经济体主流的主题公园模式相比，我国主题公园还呈现出更加多样化的特点，不但处于不同发展阶段的公园在市场中并存，而且它们之间在规模、地理位置、主题设计、经营方式等方面的差距更大。在这一背景下，沿袭发达国家主题公园的演进道路，因循成熟公园的主题创设理念，照搬名牌公园的成功经营模式，已难以满足中国主题公园千帆竞发、逐浪前行的发展需要。《主题公园创新前沿》力图把握新趋势，研究新问题，提出新的解决方案。在主题公园网络营销领域，高依晴、楼嘉军揭示了个性化、互动性及体验式的新趋势。在主题公园所依托的城市环境方面，梁增贤提出了中国城市开发主题公园适宜性的评估模型。埃迪米尔曼（Ady Milman）从主题公园游客体验因素入手，分析游客满意度的测定，并提出提高游客满意度的途径。方宝庆、胡少鹏分析了中国主题公园开发的基本要素和关键要素，提出主题公园创新开发的步骤以及经营理念。涂国勇研究网络评论与主题公园体验质量之间的关系，探索推动运用网络评论提升主题公园体验的途径。

《主题公园创新前沿》努力书写中国故事。源远流长、博大精深的中华文化深刻地塑造人民的民族性格、消费习惯、审美趣味。主题公园在中国的移植、扎根、生长、繁荣，始终不能脱离中华文化的沃土。西方成功品牌的辉煌故事，能不能在这片古老的土地上重演？本土的品牌能不能超越模仿、复制的老路，脱颖而出，别开生面，以独特的创新秀于世界主题公园之林？这些都取决于对中国文化这一背景主旋律的把握。《主题公园创新前沿》致力于识别、提炼、升华中华文化的密码，以拨动同胞的心弦，激励民族的愉悦感、美感、自豪感。郭洪钧从文化内容构建和形象故事植入的角度诠释主题公园IP的密码。于雨在主题公园沉浸场景探索中国文化密码，分析中国化叙事的构建方法。李彬分析华强方特IP上游、中游、下游的开发、运营、拓展和体验感知测量，探索主题公园的传统元素IP开发路径。匡红云、詹晓琳分析熟悉度对上海迪士尼乐园潜在游客旅游意向的影响，强调上海迪士尼产品中创新采用的中国元素，引起中国游客的共鸣，提升迪士尼产品与中国游客自我形象的一致性，以达到促进参观意向的最终结果。

《主题公园创新前沿》还开疆拓土，寻求突破主题公园研究的视野和边界。中国主题公园的大戏，在中国改革开放的背景下拉开序幕。巨大的经济转型和结构变迁，规定了主题公园演化的轨迹。地方追求经济发展的冲动，推动了主题公园的投资浪潮。房地产的空前热潮，促成了主题公园项目和房地产项目的联姻。所有这些，使得中国主题公园的研究，必须在成熟的市场经济体主题公园研究视野之外，审视更多的变量。中国主题公园研究院擅长于从区域经济与主题公园的关系出发，促进两者之间的良性互动，并探索主题公园与房地产的契合点，培养协同增效、互为促进的关系。在本书中，作者们还从其他角度拓展主题公园研究的视野。丁亮从设备、特种电影、特种剧场、骑乘项目的高科技运用出发，研究打造沉浸式体验的途径。印小强在文化与旅游融合发展的背景下，讨论主题公园的发展趋势。郭柏峰将花卉的特点以及花卉产品的生产和经营之道融入主题公园的分析，探寻花卉主题公园的开发与经营。李慧华分析产业标准、人口结构和城市化趋势，提出户外无动力乐园五大创新类型。王旭光、李昌霞对中国主题公园进行需求端和供给端的经济学分析，提出以文化旅游为产品的文化-经济-旅游的综合体，实现主题公园对其他产业的关联带动。

《主题公园创新前沿》是业界的实践者与学界的思想者合作交流的产物，旨在缩短从实践创新到理论创新之间的差距。作为一个初步的尝试，错误和不足在所难免，敬请读者批评指正，并欢迎大家为中国主题公园的研究出谋献策，共同推动主题公园产业快速、健康和可持续地发展。

目录

1.体验经济时代主题公园的市场模式创新 林焕杰

2.国内主题公园网络营销现状比较分析 高依晴 楼嘉军

3.中国城市开发主题公园的适宜性评估研究 梁增贤

4.主题公园赢在价值IP构建和产品创意打造 郭洪钧

5.中国文化密码 于 雨

——主题公园沉浸场景中国化叙事探析

6.主题公园的终极体验 丁 亮

7.利用网络评论提升主题公园体验的实践探索 凃国勇

8.主题公园创新方法与创意设计 方宝庆 胡少鹏

9.主题公园游客体验的作用及其对游客满意度的影响

埃迪米尔曼

10.主题公园的传统元素IP开发评析  李 彬

——以华强方特为例

11.花卉主题公园的开发和运营研究 郭柏峰

12.熟悉度对上海迪士尼乐园潜在游客旅游意向的影响 匡红云

——涉入度的调节作用机制

13.中国户外无动力乐园创新模式 李慧华 谭 亮 孙 恬

14.主题公园在文化与旅游融合发展中的实践 印小强

15.主题公园的创新发展与投资运营  王旭光 李昌霞

基本信息

出版社：经济科学出版社

经销：新华书店

第一次印刷时间：2019-12

印次：1

ISBN 978-7-5218-1143-8

中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第281491号

定价：80元